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消费者最喜爱的红木家具风格调查

发布人:《品牌红木》杂志 更新时间:2014-09-15

近年来,各红木家具产业基地企业数量剧增,消费者也逐渐变得理性,所以便有了“终端为王”之说。

近日,《品牌红木》杂志在广东中山、浙江东阳、福建仙游、北京等地开展了一次关于“消费者最喜爱的红木家具风格”的调查。本次调查共162人参与,其中男性78人、女性84人,调查对象涉及红木企业管理者∕员工、经销商、消费者。

通过调查可知,喜欢明式风格红木家具的受众最多,占32.1%,喜欢欧美式风格的最少,占12.35%,大部分人还是倾向于有中国特色的风格。

图1:31岁-50岁被调查者家里添置红木家具情况
图1:31岁-50岁被调查者家里添置红木家具情况

红木家具购买逐渐年轻化

早些年,由于红木家具产业不够发达、价格偏高、且受众不了解等因素,红木家具的主要受众面停留在50岁以上人群,他们多是有经济能力且非常喜爱传统文化的官员、知识分子、经商人员等。近年来,红木家具消费群体逐渐呈现年轻化的趋势。

在随机调查中,年龄在31岁~50岁之间的有68人,家里添置红木家具的便有54人,占79.41%(图1所示),虽然因调查数据偏少,与真实情况有所偏差,但也反映出70后、80后逐渐加入红木家具的购买行列中。

据业内人士表示,现在80后购买红木家具的人群大概占30%左右,未来数据还会继续增加。这主要因为经济水平提高,传统文化回归并受到广泛关注。

图2:被调查者文化程度分布情况
图2:被调查者文化程度分布情况

此外,明式风格、清式风格及新中式风格为主要购买对象,各占20.59%(图1所示)。明、清是红木家具行业发展史上的两个巅峰时期,明式家具朴素淡雅、轮廓简练,清式家具造型稳重、装饰华丽,因此一直备受人们喜爱。进入快速消费的现代化社会,既具有典雅、端庄的中国气息,同时又具有明显的现代特征的新中式风格普遍受到年轻一代的追捧。

红木家具购买人群集中在高薪人群。数据显示,月收入在2万以上的被调查者家中均有红木家具,月薪在5000元以内的只有少部分已添置红木家具。

图3:本科及以上文化程度被调查者对于红木家具风格的喜爱情况
图3:本科及以上文化程度被调查者对于红木家具风格的喜爱情况

南北方喜好差异明显

在随机调查的162人中,文化程度在本科及以上的人群占67.9%,中学及以下的为8.64%(图2),表明红木家具从业人员及购买者文化水平都偏高。这与红木家具的文化内涵有关。文化程度在本科及以上的110人中,喜爱明式家具的人最多,占30.91%(图3);文化程度在中学及以下的则多喜爱清式家具。

本次调查中,被调查者来自不同区域,喜爱风格有明显差异。92名来自南方(秦岭淮河以南)的被调查者,喜爱的红木家具风格比例分别为:明式风格30.43%、清式风格21.74%、新古典风格13.04%、新中式风格23.91%、欧美式风格10.87%(图4),各数据相差并不明显。由于调查涉及人群多来自浙江、广东等沿海地区,经济水平发达,且与外来文化接触较为密切,文化包容性很强,各类风格在这里都受到欢迎。

图4:南方被调查者对于红木家具风格的喜爱情况
图4:南方被调查者对于红木家具风格的喜爱情况

反观北方(秦岭淮河以北)调查结果,明式和清式还是更受消费者欢迎。

从调查结果可知,不同区域、年龄层、文化程度及不同经济水平的人群喜爱的红木家具风格均不同,企业一定要研究终端市场,然后制定清晰的产品定位和商业模式。由于样本数量所限,以上调查结果仅供读者参考。